O Festival Colibri
chega a sua 27ª edição como o mais tradicional prêmio de propaganda regional do
Brasil, oferecendo ao mercado de comunicação e marketing palestras, networking
e oportunidade de negócios. O tema dessa edição é “Criatividade que Transforma”
que tem o propósito de destacar a capacidade criativa da propaganda capixaba e debater
o papel das agências como agentes de inovação num momento de importantes
transformações.
O negócio de uma
agência de propaganda sempre esteve ligado à promoção do consumo e a construção
de marcas e produtos. A propaganda é uma atividade muito relevante para a
economia, afinal, o estimulo ao consumo e a criação de bens culturais é
fundamental para o desenvolvimento de uma sociedade baseada em consumo.
Mas o mundo começa a
refletir sobre a sustentabilidade do modelo econômico vigente, e as marcas estão diante de uma
sociedade que está repensando a sua relação com o consumo. O marketing enfrenta
o desafio de definir
propósitos que possam contribuir de forma direta na construção de uma sociedade
mais verde, ética e cidadã.
A comunicação vive um
momento de grande evolução com o surgimento de novas tecnologias e a
proliferação de novos modelos e formatos de mídia. É preciso inovar para se
adaptar a uma realidade da comunicação multiplataforma e cada vez mais digital.
O que importa para as marcas é o sentimento que o seu público expressa por
ela, e o tradicional papel da agência de propaganda em criar comerciais evoluiu para uma nova realidade do diálogo e do
engajamento.
Nesse cenário de
grandes desafios, a competência criativa aliada à capacidade de sintetizar com
precisão o comportamento do consumidor tornam as agências parceiros
estratégicos das marcas na busca pela inovação, capazes de explorar novas áreas
do conhecimento e novos recursos tecnológicos para criar soluções inusitadas,
sem perder de vista a busca pela efetividade. Um parceiro capaz de orquestrar essa
simbiose entre arte e ciência.
Artigo publicado em A GAZETA
