quinta-feira, 21 de novembro de 2013

CRIATIVIDADE QUE TRANSFORMA

O Festival Colibri chega a sua 27ª edição como o mais tradicional prêmio de propaganda regional do Brasil, oferecendo ao mercado de comunicação e marketing palestras, networking e oportunidade de negócios. O tema dessa edição é “Criatividade que Transforma” que tem o propósito de destacar a capacidade criativa da propaganda capixaba e debater o papel das agências como agentes de inovação num momento de importantes transformações.

O negócio de uma agência de propaganda sempre esteve ligado à promoção do consumo e a construção de marcas e produtos. A propaganda é uma atividade muito relevante para a economia, afinal, o estimulo ao consumo e a criação de bens culturais é fundamental para o desenvolvimento de uma sociedade baseada em consumo.

Mas o mundo começa a refletir sobre a sustentabilidade do modelo econômico vigente, e as marcas estão diante de uma sociedade que está repensando a sua relação com o consumo. O marketing enfrenta o desafio de definir propósitos que possam contribuir de forma direta na construção de uma sociedade mais verde, ética e cidadã.

A comunicação vive um momento de grande evolução com o surgimento de novas tecnologias e a proliferação de novos modelos e formatos de mídia. É preciso inovar para se adaptar a uma realidade da comunicação multiplataforma e cada vez mais digital. O que importa para as marcas é o sentimento que o seu público expressa por ela, e o tradicional papel da agência de propaganda em criar comerciais evoluiu para uma nova realidade do diálogo e do engajamento.


Nesse cenário de grandes desafios, a competência criativa aliada à capacidade de sintetizar com precisão o comportamento do consumidor tornam as agências parceiros estratégicos das marcas na busca pela inovação, capazes de explorar novas áreas do conhecimento e novos recursos tecnológicos para criar soluções inusitadas, sem perder de vista a busca pela efetividade. Um parceiro capaz de orquestrar essa simbiose entre arte e ciência.

Artigo publicado em A GAZETA